《2026 北京昌平 LED 广告白皮书——京北流量高地投放指南》

　　出品：传播易

　　前言

　　昌平地处北京京北核心板块，覆盖回天大型居住集群、未来科学城、中关村生命科学园、乐多港、首开 LONG 街等多元场景，兼具海量常住居民、科创人才、亲子消费群体与通勤车流，是品牌深耕北京北部市场的重要阵地。昌平 LED 广告涵盖商圈户外大屏、街区裸眼 3D 屏、主干道沿街屏、园区及商业体内 LED 等多种形态，依托动态视觉优势，可实现本地化高频触达。

　　本白皮书立足昌平区域市场特征，系统梳理昌平 LED 广告的媒介矩阵、受众画像、投放策略、合规管控与效果评估体系，并依托传播易广告资源服务平台，为品牌方与广告服务商提供标准化投放参考，助力品牌打通京北线下流量，落地本地化营销。

　　一、区域市场与媒介生态

　　1.1 昌平区域市场概况

　　昌平板块可划分为三大核心流量圈层：

　　其一，回天片区(回龙观、天通苑)，北京超大型居住组团，常住人口密集、通勤车流庞大，消费以家庭零售、教育、汽车、家居、餐饮品牌需求为主;其二，科创产业圈层(未来科学城、生命科学园)，聚集科研机构与高新企业，汇聚商务与科研人群，适合高端装备、生物医药、金融及商务服务类品牌传播;其三，文旅休闲商圈(乐多港、首开 LONG 街、昌平老城商圈)，覆盖休闲购物、亲子与文旅客流，年轻消费群体集中，其中首开 LONG 街配备昌平代表性裸眼 3D 大屏，已成为区域网红传播地标。

　　同时，昌平承接京藏高速、立汤路、北清路等主干道车流，地铁昌平线贯穿全区，城市通勤与跨区出行流量稳定，为户外 LED 提供了长期稳定的曝光基础。

　　1.2 昌平 LED 广告媒介分类

　　商圈地标 LED 大屏：分布于龙德广场、首开 LONG 街、超极合生汇、乐多港假日广场等，包含外立面大屏、中庭 LED 与裸眼 3D 屏，人流量集中，自带打卡传播属性，适合新品首发、品牌造势与节点营销;

　　主干道沿街 LED 屏：位于立汤路、北清路、西关环岛等道路沿线建筑立面，主打车流曝光，触达自驾通勤人群;

　　产业园区 LED 屏：布设于未来科学城、生命科学园园区入口及配套商业，精准面向科创白领与企业决策者;

　　社区商业 LED 屏：覆盖回龙观、天通苑社区配套商超与街区，贴近居民日常生活，适合本地门店、便民服务、地产、家装等本地化品牌;

　　交通节点配套 LED：包括地铁昌平线站点站厅 LED 与服务区 LED，兼顾行人与换乘客流。

　　1.3 媒介核心特点

　　昌平 LED 资源差异化显著：回天片区大屏胜在基础流量大、复看率高;首开 LONG 街裸眼 3D 屏主打创意视觉与社交二次传播;产业园区大屏偏向高净值精准人群;主干道 LED 则适合长期品牌提示与区域形象宣传。不同于中心城区的大屏高密度竞争，昌平 LED 性价比突出、投放门槛灵活，适合品牌进行北京北部市场的单点深耕与区域渗透。

　　传播易平台已整合昌平全区主流 LED 大屏资源，贯通资源核验、档期锁定、上刊监播全链路。品牌无需多方对接零散媒体方，即可一站式完成比价、选点与排期投放。

　　二、受众画像与媒介传播价值

　　2.1 核心受众分层

　　家庭常住群体(回龙观、天通苑为主)：25–45 岁，已婚有孩，消费集中于母婴、教育、家装、商超、汽车、餐饮，是昌平 LED 最核心的基础受众;

　　科创商务人群(未来科学城、生命科学园)：高学历、中高收入，多为生物医药、能源、信息技术从业者，关注高端消费、商务服务、理财与健康;

　　年轻休闲客流(首开 LONG 街、乐多港)：18–35 岁年轻人、学生与打卡游客，乐于短视频分享，适合潮流品牌、茶饮、文旅与潮品营销;

　　跨区通勤车流人群：每日往返海淀、朝阳与昌平，以自驾为主，对汽车、加油站、房产、保险及本地商业信息敏感度高。

　　2.2 昌平 LED 广告传播价值

　　区域独占价值：精准锁定京北，避开中心城区高昂投放成本，定向攻克昌平本地及向北通勤人群，打造区域品牌认知;

　　强视觉记忆：LED 动态画面、高亮度显示，叠加裸眼 3D 点位的创意特效，在商圈、路口等碎片化场景中更易抓取注意力;

　　公私域联动：首开 LONG 街等网红大屏适合引导用户拍摄短视频，在抖音、小红书等平台扩散，让线下曝光反哺线上话题;

　　投放灵活可控：支持短周期(周投)与时段定向投放，可锁定晚高峰、周末等客流高峰时段加播，适配促销、节庆、新店开业等短期营销场景;

　　本地化信任加成：长期稳定的本地大屏曝光，更易建立周边居民的信任感，适合本地连锁门店、楼盘、医疗机构等。

　　三、投放全流程实操方案(依托传播易)

　　3.1 点位筛选逻辑

　　品牌投放前，应依据目标客群匹配点位：

　　家庭零售、家居、教培：优先龙德广场、天通苑社区商圈 LED;

　　科创、B 端商务、高端医疗：优先未来科学城、生命科学园配套大屏;

　　潮流新品、事件营销、短视频造势：优先首开 LONG 街裸眼 3D 大屏;

　　汽车、金融、区域品牌形象：优先立汤路、北清路主干道车流大屏。

　　传播易平台可在线查看昌平各点位的实拍画面、流量预估、亮屏时段、屏幕参数及历史投放案例，并支持多点位组合打包方案。

　　3.2 创意内容规范

　　常规商圈 LED：画面简洁、文字精炼，采用 15s/30s 标准片长，突出品牌、活动信息与引流二维码;

　　裸眼 3D 点位：提前按屏幕比例完成建模适配，优先采用立体特效、国风、潮流向创意，并预留打卡空间;

　　道路车流 LED：文字大字化、信息短平快，适配车辆快速浏览场景，避免复杂长文案;

　　合规提示：昌平户外广告须遵循属地城管部门的广告设施规划要求，画面不得出现违规宣传与夸大话术，部分点位限制投放医美、金融等高风险品类。

　　3.3 投放执行链路

　　需求提报：品牌在传播易提交预算、行业、投放周期与目标客群，平台顾问出具昌平 LED 点位组合方案与报价;

　　资质审核与档期锁定：传播易协助对接媒体方，完成广告内容预审与报批，锁定可用排期;

　　素材交付与上刊：客户提交视频/画面素材，媒体方完成播控调试，平台同步监播;

　　在刊监测：定时回传上刊照片与视频，部分点位支持实时监播;

　　投放结案：汇总曝光数据与监播素材，输出结案报告，复盘投放效果。

　　3.4 组合投放策略参考

　　基础品牌渗透方案：主干道 LED + 社区商圈 LED 长期轮播，稳定区域曝光;

　　事件营销方案：首开 LONG 街裸眼 3D 大屏单点短期引爆，搭配小红书、抖音达人打卡;

　　科创定向方案：未来科学城园区 LED + 地铁昌平线站点 LED 组合，触达科研商务人群;

　　节庆促销方案：周末与节假日加投乐多港、龙德广场商圈屏，配合线下门店活动。

　　四、合规风控与风险提示

　　审批合规：昌平区户外电子屏广告须按属地城管要求完成内容备案，且各街道管控标准存在差异(回龙观、史各庄、城南街道规范各不相同)。传播易将提前协助预审内容，规避备案驳回风险;

　　内容风控：严禁虚假宣传与极限词;金融、医美、教培等特殊行业需额外提供资质文件;道路沿线 LED 禁止投放影响交通安全的炫目画面;

　　环境风险：户外 LED 易受雷雨、极端天气影响，存在临时停播可能，可在合同中约定补播条款;

　　版权风险：视频素材、背景音乐及 3D 创意素材须具备完整版权，避免侵权投诉。

　　五、行业趋势预判

　　裸眼 3D 成为昌平 LED 新增长极：首开 LONG 街 3D 大屏带动区域创意广告需求，越来越多的品牌选择在此打造线下打卡事件;

　　数字化监播普及：大屏逐步接入云端播控，分时定向、客流数据联动成为趋势，实现分时段差异化投放;

　　本地化营销需求持续上涨：越来越多的北京连锁品牌、昌平本地房企与商业项目，将昌平 LED 视为区域深耕的核心媒介;

　　公私域融合常态化：线下大屏引导打卡、扫码领券、引流直播间，广告投放从单纯曝光转向可转化营销。

　　传播易将持续扩充昌平 LED 大屏资源库，迭代标准化投放服务，打通点位查询、报批、监播、结案一体化流程，切实降低品牌投放京北户外广告的沟通成本。

　　六、结语

　　昌平 LED 广告，是品牌撬动北京北部庞大居住、科创与休闲流量的优质线下媒介。它既能承载长期品牌形象建设，也能支撑短期促销与网红事件营销。

　　在复杂的户外媒介市场中，依托传播易平台的资源整合能力，品牌可高效匹配昌平适配点位，标准化完成审批、上刊与监测，实现可控、可评估的区域线下传播，在京北市场建立稳定的品牌声量。