央视网2025亚冬会营销方案.PDF

该方案是央视网为2025年哈尔滨亚洲冬季运动会打造的整合营销方案。方案指出，本届亚冬会恰逢中国新年，是品牌借势体育营销、触达全球用户的绝佳机会。 央视网凭借其国家级媒体的公信力与全媒体覆盖能力（全球用户超22亿，社媒矩阵粉丝5.6亿+）为核心优势，并拥有丰富的顶级赛事版权和体育明星资源（如武大靖、徐梦桃等）。 营销布局上，方案规划了贯穿赛前、赛中、赛后的全维资源矩阵，包括：快速响应的赛事快讯与短视频、融入AI技术的创意互动（如AI颂诗）、以及《大咖陪你看》、《冠军请回答》等多档独家王牌节目。此外，还创新性地结合了文旅微综艺、城市短剧等形式，旨在通过多元化的内容与传播渠道，为品牌提供从巨大声量曝光到深度价值传递的整合营销解决方案。