防脱OTC品牌“老铁脱发拯救计划”种草营销案【医药医疗】【防脱生发】【种草营销】【双十一营销】.PDF

振东制药旗下达霏欣（米诺地尔搽剂），作为 OTC 防脱生发赛道头部品牌，为挖掘新线市场潜力、助力双十一大促，联合快手推出 “老铁脱发拯救计划” 整合营销。 方案选快手为平台，因其新线用户占比高、防脱需求人群庞大。策略上细分受众，针对核心人群、潜力人群等制定差异化内容。执行分四步：一是科普患教，联合医生科普米诺地尔成分，借亚运解读运动脱发真相；二是场景种草，通过征稿大赛、短剧植入渗透女性圈层；三是跨界 IP 借势，联动《登陆月光岛》等 IP 触达年轻人；四是公益关怀，借 1024 程序员节精准圈定人群。 最终，活动总曝光超 85 亿，品牌搜索量峰值增 11923%，积累 1.7 亿 + 人群资产，双 11 阿里渠道 GMV 增 300%，实现品效销增长。