风起青萍-2025品牌营销趋势-群邑山海今.PDF

群邑智库发布的《风起青萍-2025品牌营销趋势》报告，基于对650位年度投放超千亿的广告主调研，揭示了后流量焦虑时代下的营销新范式。 报告指出，2025年广告主整体营销投资策略以“稳”字当头，更趋谨慎，核心痛点从“流量争夺”转向“效率提升”。品牌预算分配呈现品、效、销协同并重的趋势，追求短期转化与长期价值的平衡。面对线上流量红利见顶，线下场景价值被重估，线上线下全域协同成为提升营销性价比的关键。 同时，AIGC技术从概念验证步入规模化应用，助力内容生产与营销提效；下沉市场虽潜力巨大，但也面临需求碎片化等挑战。品牌营销评估体系正从“单维评估”向“多维穿透”演进，考核指标愈发综合。最终，报告预示行业竞争将转向以技术和数据为矛、以效率为盾、以消费者为中心的价值深耕。