2025年腾讯00后研究报告.PDF

《腾讯00后研究报告》由腾讯社交广告与腾讯用户研究与体验设计部（CDC）联合发布，旨在深入剖析00后一代的价值观与消费观念。报告指出，00后成长于物质充裕、移动互联网普及和家庭关爱高度集中的环境，形成了以“懂即自我”“现实”“平等”“包容”“适应”“关怀”为核心的六大价值观。他们善于通过深耕兴趣领域来定义自我，重视家庭与社会资源，具备较强的独立意识和理性消费观念。在消费行为上，他们偏好专注且有信念的品牌，愿意为兴趣投入，但坚持量力而行；对KOL信任度较低，更依赖自身判断；内容成为其社交工具，国产品牌接受度高。该研究为品牌理解与触达00后提供了重要洞察和行动指南。