2024年天猫枕头行业白皮书.PDF

《2024年天猫枕头行业白皮书》由TMIC与联蔚联合发布，系统分析了枕头行业的市场趋势、人群需求与产品机会。白皮书指出，线上枕头市场呈现增长态势，主要由客单价提升驱动，记忆枕、儿童枕、功能枕等细分品类增速显著。消费者需求日益精细化、场景化，不同人群（如品质精英、家庭卫士、时尚女性、都市男性）在功能、价格、购买动机上存在明显差异。 品牌方面，亚朵星球在天猫与抖音平台均占据领先地位，洁丽雅等品牌通过低价策略实现快速增长。白皮书强调，未来机会点在于记忆枕与儿童枕赛道，品牌应注重产品功能细分、多渠道差异化营销，并针对高购买力人群进行精准运营，以把握市场增长机遇。