2025小红书618食品行业全域增长策略.PDF

本报告指出，小红书已成为年轻消费者食品消费的“购前第一站”，汇聚超过1.5亿注重品质与口碑的“超级食客”。在618大促期间，用户寻求购物建议的需求爆发式增长，为食品品牌提供了关键机遇。 报告聚焦休闲零食、速食冻品、营养膳食三大高潜力赛道，精准描绘了“情绪食客”、“懒人美食玩家”和“精致养生派”等核心消费人群画像及其内容偏好。为赢得这些用户，品牌需采用“种转一体” 的全域增长策略：通过KFS（KOL、信息流、搜索）组合拳进行前置种草，以场景化内容激发购买欲；在爆发期则转向囤货攻略和笔直联动（笔记直连直播），高效承接搜索流量，并利用“小红星”等工具实现向电商平台的外溢转化，最终在618竞争中抢占先机。