小红书搜索推广价值及产品介绍.PDF

小红书搜索是具备强大用户心智和营销价值的关键场域。平台数据显示，70%的月活用户有搜索行为，其中88%为主动搜索，近九成用户的消费决策受搜索结果影响。用户习惯“先泛搜再精搜”的路径，使得搜索成为连接品牌与高意向用户的核心桥梁。 搜索用户画像呈现年轻化、高线城市集中、高消费力及男性用户快速增长的特点。对于品牌而言，搜索推广具有三大核心价值：心智价值——有效提升品牌在品类中的心智占位；深度种草价值——与信息流组合能数倍提升拉新效率；转化价值——在决策关键环节促进ROI与GMV提升。 小红书将搜索推广升级为“搜索直达”，通过连接用户明确需求与品牌产品服务，提供更高效、开放的智能化投放体验，是品牌在小红书进行精准营销的必投之选。