2024年中国酒业高质量发展研究报告.PDF

本报告基于舟谱数据平台，对2024年中国啤酒线下市场进行了深入分析。报告指出，2024年啤酒行业整体承压，销售规模同比下跌约4%，行业已进入存量竞争时代。 核心发现与策略如下： 市场细分：报告将全国177个城市划分为“基盘、流量、精品、标杆”四类市场，精准刻画了不同市场在消费量与价格上的特征。 渠道表现：烟酒店成为跨市场的核心增长渠道，而餐饮、夜场等传统即饮渠道普遍疲软。折扣店作为新兴渠道，GMV同比激增180%，潜力巨大。 成功关键：优秀经销商通过“拓店+服务+选品”组合拳实现增长，即强化终端覆盖、提升配送履约效率（如T+1送达）、并优化SKU组合，尤其在高端产品上表现突出。 未来方向：高端化仍是长期趋势。企业需采取现饮渠道降本增效、非现饮渠道（尤其是烟酒店和折扣店）重点加码的差异化渠道策略，以在存量市场中突围。