品牌年轻化策略沟通.PDF

品牌是消费者认知的总和，企业若想持续获得健康增长，就必须对这个总和进行不断的唤醒、更新甚至增容,才能让品牌保持年轻状态，防止消费者对品牌的认知沉没在遗忘之海。 品牌年轻化≠ “品牌年轻人化”品牌是否年轻化，是对受众认知里“品牌生命” 的衡量品牌在顾客认知中 “新陈代谢”的周期和速度以及被环境“磨损”的程度:决定了品牌的增长，消亡与再生。