小红书双11-女护纸品家清行业全域增长.PDF

在小红书平台，洗脸巾与湿厕纸已成为精致人群的生活刚需，使用场景持续拓展。 洗脸巾品类渗透率高达 81%，仅次于抽纸的 92%，相关话题浏览量超 5.6 亿次，讨论量突破 239 万次。除基础面部清洁外，旅行携带、宠物护理成为两大核心延伸场景：旅行场景下，品类人群渗透率超 70%，母婴人群渗透率超 75%；养宠人群中，用洗脸巾护理宠物的渗透率也超过 40%。 湿厕纸方面，日常如厕场景渗透率超 82%，女性经期使用渗透率超 67%；养娃、养宠、高收入人群在旅行场景的使用渗透率也超过 41%，成为重要的高潜力场景。 整体来看，这两类产品已从单一功能用品，向多场景、多人群的生活必需品延伸，场景化与细分人群需求是市场增长的重要方向。