乌苏风景罐社交传播项目结案.PDF

这份《乌苏风景罐社交传播项目结案报告》系统回顾了乌苏啤酒为推广其“风景罐”产品在2023年5月至7月开展的整合营销活动。 项目核心策略是深度融合品牌的新疆基因与“硬核”形象，借势新疆旅游热潮，以“横越天堑，碰杯乌苏”为主题，将产品与新疆壮丽风光及背后的探索精神绑定。线上以抖音为主阵地，通过KOL内容种草、官方TVC发布和话题传播，成功打造产品认知；线下则巧妙借势“独库公路通车仪式”热点，开展历时60天、横跨7大景点的“公路酒馆”巡游活动，直接触达近5万游客，实现了品牌与消费者的深度互动。 最终，项目线上线下组合出击，达成了超5008万的抖音话题播放量，并获得央视网等权威媒体扩散，总曝光量过亿，有效提升了新品声量，并强化了乌苏啤酒与新疆地域文化的强关联品牌形象。