小红书携手BURBERRY共创IP营销新模式.PDF

本案例展示了小红书与奢侈品牌BURBERRY在2024年如何通过IP营销深度绑定，从短期话题引爆到长线品牌阵地建设的创新路径。 合作分为两个阶段：第一阶段以“植物系穿搭”为核心，通过线上话题共创与线下创意活动，成功塑造夏日潮流，实现超30亿曝光，显著提升品牌搜索热度。第二阶段升级为“英伦风向标”，深度融合BURBERRY品牌DNA，在成都打造沉浸式“英式慢游”线下体验，并联动明星博主引领风格穿搭。此举不仅获得超4亿曝光，更实现了官号涨粉与品牌搜索的显著增长。 此次合作标志着小红书与奢侈品牌的营销模式从单次活动向长线IP阵地演进，通过趋势共创、线下激活与全域联动，有效将平台社区生态转化为品牌资产，为奢侈品行业提供了可复制的营销新风向标。