商业银行年度储蓄卡营销策划推广全案【金融】【银行储蓄卡营销】.PDF

中国工商银行杭州分行推出年度储蓄卡全案营销策划，围绕“温暖守护者”品牌理念，针对伴侣与亲子两大核心客群，分别推出“浙就是爱”卡与“童心陪伴”卡。 “浙就是爱”卡面向伴侣群体，强调共同存储与情感见证，提供定制卡面、纪念日提醒、心愿清单、双人打卡等功能，配套“浙就是爱”小程序平台，结合线上线下活动（如集体婚礼、中秋赏月、心愿实现等），增强用户参与感与情感连接。 “童心陪伴”卡聚焦亲子家庭，以“储存成长”为核心，提供成长相册、语音信箱、定制卡号等权益，结合“时光银行”概念，推出TVC广告、互动H5、儿童财商活动等，强化家庭储蓄与成长陪伴的情感价值。 全案通过场景化权益、情感化传播与数字化平台联动，旨在提升发卡量、增强客户黏性，打造工行温暖陪伴的品牌形象。