2024“她经济”洞察报告.PDF

本报告基于QuestMobile数据，对2024年中国“她经济”进行了全面洞察。数据显示，女性移动互联网活跃用户规模已增至近6.1亿，线上消费能力持续提升，其中2000元以上高消费能力女性占比达32.8%，增速显著。 报告揭示了女性用户的核心特征：她们注重健康管理与生活品质，在运动健身、拍照分享、影视娱乐等方面兴趣浓厚；线上粘性增强，尤其在移动购物、本地生活等领域使用时长增长迅速。 报告重点剖析了四大典型细分人群： 都市白领女性：偏好即时零售与会员店，是奢侈品与精品咖啡的主力消费军。 年轻宝妈：拥有强劲的线上消费力（60%人群消费超2000元），在精致育儿的同时，持续追求“颜值消费”与智能家居。 小镇中产女性：消费注重性价比与个性化，活跃于社交媒体，本地娱乐与旅游消费意愿强烈。 都市银发女性：数字化程度加深，正成为“数字生活达人”，在视频、资讯、购物等领域规模快速增长。 趋势上，女性消费日益多元化，并向汽车、游戏等传统男性主导领域渗透。营销层面，围绕 “女性力量”价值观输出的品牌沟通，正成为打动新时代女性的新趋势。