美出东方品牌方案.PDF

“美出东方”是由中央广播电视总台旗下央视频与中广影视共同打造的非遗文创品牌，旨在弘扬东方生活美学。项目采用“节目+产业”双轮驱动模式，以产业化思维打造国家级文化品牌。 在节目端，品牌将推出纪录式中视频等内容，邀请嘉宾从博物馆文物中汲取灵感，结合非遗技艺创作文创产品，传递“多元的东方美”价值观。在产业端，品牌联合文博单位开发联名非遗文创，并通过整合线上线下（如文博商店、淘宝、抖音等）销售渠道进行推广，实现从内容种草到销售转化的闭环。 项目核心亮点在于其强大的资源整合能力，依托总台平台，携手清华大学文创院等专业机构，并计划通过“非遗出海”等活动推动中国文化国际传播。其目标是成为连接文化传承与商业价值的创新平台，通过内容赋能产品，以营销驱动非遗产业的活化与升级。