国产汽车品牌微博营销结案【汽车】【微博传播】.PDF

这是一份关于吉利豪越在2021年春节期间开展的微博营销项目结案报告。项目以“#爱宠过大年#”为核心话题，旨在通过宠物互动主题，结合春节氛围，突出豪越“空间大、真7座”的产品卖点，提升车型曝光与用户互动。 活动从1月20日至2月18日历时四周，通过预热、话题上线、多圈层KOL联合推广、定制视频发布、热搜及广告投放等多维度运营，实现话题阅读量25.4亿、讨论量71.6万的传播效果。项目还设置了多种互动玩法，如PK投票、边框贴纸、ICON链接等，增强用户参与感。 效果方面，活动期间吉利豪越车型声量提升85倍，车型兴趣用户增长7.7倍，成功将“动物宠物”兴趣人群转化为车型潜在用户，实现了品牌曝光与用户共鸣的双重目标。