未来的广告如何投放？品牌广告效果测量思路

未来的广告如何投放？品牌广告效果测量思路.

 

根据屏幕的大小，交互形式的丰富程度，互联网的水平。广告主在评估广告效果时，可以从品牌传播的广度和深度、品牌广告媒体的数据可视化能力、广告环境对用户认知的影响三个方面来衡量品牌传播的印象。具体来说，由于广告产品的显示力取决于其给用户带来的视觉冲击，而屏幕尺寸与显示效果的相关性最大，所以电梯广告、OTT开机广告、PC锁屏广告的效果更好。交互形式的丰富程度，可以直接影响品牌广告能否被用户记住，以及能被用户影响到多深。所以PC锁屏广告和可以直接点击鼠标的手机APP开屏广告的互动力更好。同时，互联网属性更强的广告产品往往具有更强的数据处理能力和丰富的广告用户行为数据。互联网水平越高，广告洞察越强，广告效果越好。