地铁广告媒体形式分布位置及传播效果分析

　　地铁广告是最重要的城市户外广告之一。地铁广告形式多样，常见的有：灯箱广告、柱广告、梯子广告、墙贴广告、屏蔽门贴广告、旗帜广告、冷光源广告等。其中，有五种常规和相对固定的媒体形式：

　　(1)12个灯箱广告

　　媒体位置：地铁站厅和站台

　　媒体优势与应用:12个灯箱是地铁中最重要的媒体形式之一，位于站台和站厅层。乘客接触时间长，接触频率高，视觉效果好。适合传播丰富的广告信息。12个灯箱网络华丽的覆盖套装以网站级别为单位进行媒体组合，兼顾各级网站，按一定比例分配，有效整合商务、娱乐、休闲、居住等各类网站。套装购买经济，是提高广告覆盖率的最佳选择。12个灯箱和套装以网站级别为单位进行媒体组合，既有效整合了商务、娱乐等网站，又扩大了各网站媒体的信息承载能力，进一步提升了品牌美誉度。兼顾覆盖力、规律冲击力和性价比，适合品牌形象推广和新产品推广。

　　地铁灯箱广告

　　(2)4封灯箱广告

　　媒体位置：在站厅通道内，是乘客进出站、购票的必经之路

　　媒体优势与应用:媒体与视线平行，与进出站厅、候车的乘客密切接触，上下刊及时，能密切配合客户的广告需求，对促销、新产品推广、各种信息的快速传播效果显著。

　　(3)包柱广告

　　媒体位置：站厅、站台、乘客必经点

　　媒体优势与应用:黄金点，用一个点覆盖全站客流。乘客下台时，广告信息正面到达，观看视角最好。套装组合发布，有效整合各站资源。

　　(4)品牌列车广告

　　媒体位置：单列车厢内部

　　媒体优势与应用：平均接触时间28分钟，完美展示产品细节，广告覆盖360，排除其他广告信息干扰，到达率超高。

　　(5)梯牌广告

　　媒体位置：位于地铁出入口电梯侧墙，短时间内连续画面直接接触出入口上下楼梯乘客。

　　媒体优势与应用：地铁入口，最佳消费导向媒体，画面反复到达，加深广告印象。

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