强势崛起的视频广告，技术与数据是投放关键

　　20世纪90年代，横幅广告迅速成为新兴互联网中最主流的广告形式。然而，由于手机屏幕的限制，像"扯淡贴纸"这样的横幅广告没能延续个人电脑的辉煌，取而代之的是视频广告的强势崛起。

　　视频广告的兴起不仅弥补了图片广告传播信息的空白，也使受众告别了被动的广告体验。从用户的角度来看，视频比图片和文本更快地吸引用户的注意力，而且更容易理解，有更好的体验。以惠亮科技主要广告形式之一的本土信息流视频为例，视频自动缓存在后台，当用户浏览信息流界面时，会自动无声播放。低干扰度大大降低了广告产品引起用户反感的可能性。

　　对于广告商来说，视频的形式为展示产品内容提供了更多的空间。同时，视频广告也能给广告商带来更高质量的用户，尤其是奖励视频广告所带来的终身价值(LTV)可以远远高于其他形式的广告。此外，视频广告还具有更强的驱动传播特性。在2017年中国本土视频广告的互动行为中(互动频繁的用户)，分别有37.5%、32%和26.2%的用户喜欢、评论和参与广告活动;与朋友分享和讨论的比例分别为32.7%和36.7%，这说明视频广告的传播性很强。

　　由于其压倒性的优势，本土视频广告正处于高速发展阶段。目前，iOS平台上视频资料的使用占全球广告市场份额的30%-35%。在一些特定的节日，如暑假，感恩节或春节，视频广告的份额可以达到40%-50%，而在美国等一线国家，视频广告材料的使用在特定的时间节点可能达到70%。

　　虽然现在本土视频广告的产业生态已经基本成熟，但是由于技术问题，很多视频广告的投放效果仍然不尽人意。未来，技术和数据将成为本地视频广告传递的关键。在这方面，像亚洲，这样著名的移动营销平台汇量科技，在广告平台的竞争中逐渐脱颖而出，具有核心竞争力。其DMP多维人群分析和独特的精确算法可以帮助视频广告整合视频特征和字符。特征等来准确定位目标人群;有效的大数据和科学算法的双重保证帮助广告商获得更高的投资回报率。

　　视频广告的强势崛起在于其在形式上的优势。随着视频广告市场的井喷，未来的传送技术和数据将进一步发展。