知名品牌为什么还需要打广告?

　　近日，在批评人士指责脸书对其平台上的仇恨性和误导性内容监管不力后，可口可乐宣布暂停在脸书社交平台投放广告，截止到目前已有包括联合利华、星巴克、迪士尼等数十个知名品牌加入抵制Facebook社交广告的行列，致使脸书市值蒸发500亿美元。事件的背后，引起广告营销圈外的激烈讨论：知名品牌为什么还需要打广告?

　　对于任何一个产品，它的广告受众都可以分为高频消费者、低频消费和非消费者的路人，广告对这三种类型的受众作用机制各自不同，根据经典的广告理论，广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。

　　对于非消费者的路人而言，广告的作用在于培养知名度，即上面广告作用中的“告知和提醒”，而对于轻度消费者，广告的作用在于培养美誉度，即广告作用中的“说服”对于重度消费者，广告的作用在于培养忠实度，也就是广告作用中的“强化”，通常这类消费者会对产品有一定的信仰度，常常会因为自己喜爱这个产品而自豪，这也是广告的重要使命之一。

　　总结：即使是国际知名品牌，依旧需要长期进行广告投放，因为广告针对不同的人群有不同的目的，只要有市场竞争存在，就需要持续打广告。正如拥有一百多年历史的可口可乐，消费者在不断地更迭，不断有新的目标消费者出现，广告则进入一个循环的过程。