出品：传播易

　　前言

　　京津冀一体化持续深化，河北作为连通京津的关键节点，城市消费力、文旅产业、制造业品牌对外传播需求持续释放。河北户外 LED 大屏是线下品牌传播的核心地标媒介，覆盖省会石家庄、唐山、保定、邯郸、廊坊、沧州、秦皇岛等多城商圈、交通枢纽、景区节点，兼顾本地市场渗透、京津外溢品牌落地、区域文旅与制造业品牌形象升级多重价值。本白皮书立足河北大屏媒介生态，梳理点位分布、受众画像、投放价值、创意策略、合规风控，依托传播易一站式广告投放平台，为品牌方提供标准化、可落地的河北全域 LED 大屏投放参考方案。

　　一、河北广告大屏媒介生态与市场现状

　　1.1 市场格局

　　河北 LED 大屏媒介呈现省会核心引领、地市多点开花、交通廊道串联的格局。省会石家庄集聚勒泰、北国商城、海世界等核心商圈大屏，是全省流量高地;唐山、保定、邯郸、廊坊等城市拥有成熟商圈地标屏;秦皇岛、承德、张家口大屏偏向文旅场景;高速出入口、高铁站、主干道交叉口大屏承接车流传播，形成 “商圈大屏 + 交通枢纽屏 + 景区大屏” 的多元媒介矩阵。硬件层面，省内老旧低清屏幕加速迭代，高清大屏、异形屏、裸眼 3D 大屏逐步落地，屏幕亮度、可视距离、低温抗风防水能力持续优化，适配河北冬季低温、大风的气候特点，大屏运维安全标准逐步提高。

　　1.2 点位分类

　　城市核心商圈大屏：综合体外立面、城市广场地标屏，人流量大、停留时间长，适合新品发布、品牌形象、促销活动，代表点位：石家庄勒泰中心、邯郸新世纪、唐山万达商圈大屏等。

　　交通枢纽大屏：高铁站、高速出入口、城市主干道十字口大屏，以车流动线曝光为主，适合汽车、地产、金融、建材、本地服务品牌。

　　文旅景区大屏：承德避暑山庄、秦皇岛滨海景区、保定古城等景区配套大屏，面向省内外游客，适配文旅、特产、酒店、文旅项目宣传。

　　产业园区及新城大屏：雄安新区、各地经开区、高新区大屏，面向企业客群、商务人群，适合制造业、产业园招商、政企宣传。

　　1.3 行业痛点

　　河北各地市广告资源分散，不同城市大屏分属多家本地广告商，品牌跨城投放需要多方对接，沟通成本高、比价难、排期协调复杂;各地市容、城管审批细则不统一，很多品牌不熟悉地方户外广告备案流程;大屏效果监测、回放、客流数据缺乏统一标准;部分中小服务商存在报价不透明、临时加价、运维响应慢等问题。传播易平台整合河北全省大屏资源，打通多城点位库存、报价、排期、审批协助、上刊监测全链路，解决品牌跨区域投放的资源对接难题。

　　二、受众画像与传播价值

　　2.1 受众分层

　　都市消费人群：石家庄、唐山、保定等城市商圈受众，20–45 岁为主，本地中产、年轻消费群体，关注汽车、美妆、餐饮、零售、地产，是本地消费品牌核心目标客群。

　　流动车流人群：高速、主干道大屏受众，跨城通勤、自驾出行人群，覆盖京津冀往来商旅、自驾游客，适合区域型品牌。

　　旅游客群：承德、秦皇岛、张家口文旅大屏受众，外省游客、京津冀短途游客，流动性强，适合文旅、特产、酒店品牌。

　　商务产业人群：高新区、雄安新区大屏，企业负责人、采购、商务访客，适合装备制造、建材、产业招商、B 端服务品牌。

　　2.2 核心传播价值

　　地标公信力：大屏占据城市视觉制高点，画面冲击力强，相比线上信息流，线下地标大屏更利于塑造品牌可靠、高端的形象，适合品牌背书、重大节点官宣。

　　全域联动，承接京津外溢流量：依托京津冀区位优势，河北大屏既是深耕本地市场的媒介，也是京津品牌下沉河北市场的落地窗口，可做多城同步联投，形成区域传播声势。

　　二次传播属性：优质创意大屏内容极易引发市民打卡、短视频自发传播，线下投放撬动抖音、小红书等线上流量，实现 “线下曝光 + 线上种草” 联动。

　　适配多元场景：品牌新品发布会、节日营销、开业庆典、文旅推广、公益宣传、招商推介均可落地。

　　三、投放客户类型与点位匹配策略

　　适合投放河北 LED 大屏的品牌包含：新能源汽车、传统车企、本地地产、文旅景区、银行保险金融、家电数码、家居建材、连锁餐饮茶饮、商超零售、教育培训、地方特产、医疗健康、政府公益宣传、影视宣发等。点位匹配参考：

　　汽车、金融、地产：优先高速出入口、城市主干道、核心商圈大屏;

　　文旅、酒店、特产：优先景区大屏、高铁站大屏;

　　零售、餐饮、新品促销：城市商圈综合体大屏;

　　产业招商、B 端制造品牌：高新区、雄安新区、商务核心区大屏。

　　传播易支持单点投放、多城联播、阶梯式投放方案，品牌可根据预算选择单城单点、同省多城联播、京津冀跨区域组合投放，平台提供顾问一对一点位推荐、预算测算、排期锁定。

　　四、创意设计与投放执行规范

　　4.1 大屏创意要点

　　河北户外大屏普遍远距离可视，画面设计遵循：主体信息简洁、大字突出核心 slogan，避免过多细碎文字;夜景时段为曝光高峰，色彩对比度充足;大风、低温天气下屏幕稳定性优先，动态特效不宜过度复杂;裸眼 3D 大屏可结合河北地域文化元素(燕赵、长城、太行、滨海等元素)提升打卡传播效果。广告时长主流为 15s、30s，轮播频次 60–120 次 / 天，黄金时段集中在 17:00–22:00 晚高峰。

　　4.2 全流程投放(传播易一站式服务)

　　需求提报：品牌提交投放城市、预算、投放周期、目标客群;

　　资源筛选：平台匹配大屏点位，提供点位实拍、可视角度、客流 / 车流参考数据、报价方案;

　　排期锁定：确认点位、时段、轮播频次，签订投放协议;

　　素材审核 + 协助备案：传播易协助对接各地市容、市场监管部门，按照河北户外广告管理要求完成备案预审，规避违规风险;

　　上刊监测：上刊后提供实拍返图、视频回放，投放期间跟进大屏运维;

　　投放复盘：交付曝光数据、打卡素材收集、投放总结报告。

　　五、合规风控指南(河北本地重点)

　　资质审批：河北大型户外 LED 大屏广告需要向属地市容和环境卫生主管部门提交设置申请，各地审批口径存在差异，未经审批上刊有整改、处罚风险抖音百科;

　　广告内容合规：遵循《广告法》及京津冀联合广告监管提示，禁止绝对化用语、虚假承诺;金融广告必须标注风险提示;培训广告不能承诺保过;医疗、食品广告严格按照品类规范;禁止误导性大小字隐瞒限制条件河北省市场...;

　　安全运维：大屏属于高空特种设备，冬季大风、低温是重点风险，运营方需定期结构检测、防水抗风检修，传播易平台准入资源均核验服务商安全运维资质;

　　公益配比：多地商圈大屏有公益广告播出比例要求，商业广告投放需配合地方公益播放安排。

　　六、行业发展趋势

　　大屏数字化升级：更多商圈大屏接入客流监测、分时定向投放，可分时段切换不同创意，精细化触达早高峰通勤人群、晚高峰消费人群;裸眼 3D、异形大屏持续增加，创意玩法升级;

　　京津冀一体化联投常态化：越来越多品牌选择京津 + 河北多城地标大屏同步投放，打造区域级营销事件;

　　品效协同：大屏不再只做品牌曝光，搭配本地团购、到店福利、线下打卡活动，打通线下流量到门店转化;

　　平台化集中采购：品牌逐步放弃分散对接本地小广告商，依托传播易这类聚合平台，实现河北全省资源一键比价、统一管理、标准化监测，降低跨城投放管理成本。

　　七、结语

　　在京津冀协同发展的大背景下，河北广告大屏已经不再只是简单的户外曝光载体，而是品牌扎根河北市场、串联京津冀流量、打造区域品牌声量的线下核心传播枢纽。河北各地城市气质差异明显，从省会都市消费、滨海文旅、山地景区到产业新城，大屏媒介的价值场景丰富多元。传播易依托全国广告资源整合能力，深度覆盖河北全省各城市 LED 大屏资源，为品牌提供点位甄选、方案策划、素材预审、审批协助、上刊监测、效果复盘一体化服务，帮助品牌高效、合规落地河北线下大屏营销，依托燕赵大地的城市地标，实现品牌声量持续放大。