直击“秋日鼻敏感”：一部跨五地拍摄的纪录片，如何让科普有温度？

    当中国超2亿过敏性鼻炎患者中87%为45岁以下人群，当“鼻用激素伤身”“过敏等于感冒”等认知误区仍普遍存在，如何让科学抗敏知识真正走进大众生活？一部跨越中国五个地区拍摄、覆盖不同致敏类型的纪录片正在通过“有温度”的故事，让人们了解过敏性鼻炎的预防和治疗，同时让硬核科普更加“有温度”。

    作为这部纪录片的发起者，赫力昂（Haleon）呼吸健康品类市场总监贾东媚表示，从品牌角度来说，“温度”是“专业价值”与“人文关怀”的深度结合，不是脱离用户需求谈概念，而是用权威蓝皮书、医生对鼻过敏问题的专业解读建立认知信任，再通过纪录片搭建情感连接。“为了让纪录片故事更触动人，我们在镜头语言与叙事节奏上做了诸多精心设计。”电通创意（DENTSUCREATIVE）创意群总监郭嘉表示，“好宣传”是能精准洞察受众需求，以巧妙创意将品牌理念、产品优势与受众情感诉求紧密相连，实现有效且长效的传播。它不只是信息输出，更是引发共鸣、建立信任、驱动行动的全方位沟通。