中国她经济消费行为及趋势洞察.PDF

- 2025 年中国 20-60 岁女性消费总规模：**10.2 万亿元**，2026 年预测达**10.85 万亿元**，同比 + 8.5%，为全球第七大独立消费市场 - 核心消费人群基数：20-60 岁女性消费主力**4.68 亿人**；其中城镇劳动女性 3.82 亿，本科及以上学历占比 41.7% - 产业主体：全国存续她经济相关企业 942.3 万家，2026 年新增 22.7 万家，美妆、健康、服饰、文旅赛道增速领先 2. **消费决策权数据** - 家庭全品类采购最终决策权：女性占**76.2%**；美妆、口服美容、母婴、家居、零食决策权超 90% - 大额消费（汽车、家电、旅游、珠宝）参与决策比例：68.4%，不再是单纯 “家庭采购执行者”，升级为价值定义者 3. **区域增长分化** - 存量市场：新一线 / 二线城市贡献 52% 消费总额，客单价最高 - 增量市场：三线及县域女性消费增速 12.3%，下沉市场渗透率快速提升，平价悦己、健康零食需求爆发