2026美奢人群消费洞察报告-B站凯度.PDF

不再依靠 Logo 社交，消费核心是自我风格、情绪滋养、审美投资；66% 高收入群体看重产品保值、长期质感 从浅层跟风 → 深度智性消费 主动做功课：工艺溯源、成分拆解、品牌历史、面料测评，拒绝短视频洗脑式带货 从单一购物 → 全场景体验消费 奢侈品日常化，通勤、约会、居家、旅行细分场景配货；高端美妆兼顾功效 + 情绪香氛 + 护肤仪式感双需求