2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测.PDF

《2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》报告显示，2023年KOL投放市场规模达900亿元，增速放缓至4.7%，市场进入“存量博弈”阶段。 报告揭示了三大核心变化： 投放策略精细化：广告主预算分配从头部KOL显著向腰尾部KOL 转移，以追求更高性价比、更精准的圈层触达与用户信任。 平台选择差异化：抖音（占比33.3%）和小红书（占比22.1%）成为投放主阵地，前者侧重大促转化，后者擅长种草蓄水。微博则在汽车、3C数码等垂直领域保持优势。 合作模式多元化：“短直联动”（短视频+直播） 成为组合拳，定制短剧、综艺合作、品牌与KOL产品共创 等深度模式兴起，以提升内容原生性与营销效果。 展望未来，报告预测2024年KOL市场规模将突破千亿，并呈现两大趋势：广告主将更倾向于在垂类赛道中寻找细分领域KOL 进行针对性投放；同时，小众类目品牌（如骑行、滑雪）的KOL营销需求将显著增加，通过与调性关联的KOL合作实现破圈。